Présentation

Seul diplôme public de niveau II en France préparant aux métiers du Médiaplanning, la licence Professionnelle du Département SRC est une formation spécifique ouvrant à un secteur d’activité en plein essor.

Cette licence forme des spécialistes capables de participer à un projet de médiaplanning complet et convergent et, à terme, d’en prendre la responsabilité.

Ce diplôme, unique en France, accueille des étudiants tous issus d’un bac+2, mais avec des profils très différents (DUT SRC, DUT Information Communication, BTS Communication, BTS NRC, LEA, DUT Techniques de Commercialisation, DUT STID…). Cette formation ouvre désormais en alternance par le biais d’un contrat de professionnalisation.

Une très forte place est accordée

• aux projets tuteurés (100 heures de travail personnel pour l’étudiant), parce qu’ils démontrent la capacité de ce dernier à prendre en compte une problématique, à l’analyser et à défendre l’ensemble des solutions proposées
• aux stages en entreprise (14 semaines minimum, réalisées pensant le 2^e semestre de la licence professionnelle, 6 mois possibles)
• à l’acquisition de connaissances théoriques

Le programme est fondé sur une double compétence, universitaire et professionnelle.
Il est donc composé de :

Modules dédiés aux compétences générales, professionnelles et universitaires ;

• Communiquer, négocier et convaincre en professionnel (langues, expression tous médias, outils et méthodes, négociation commerciale)
• Comprendre l’environnement économique et juridique des médias (économie et droit des médias, sémiologie, gestion, CRM, marketing)
• Comprendre l’environnement technologique et culturel des médias (web marketing, marketing mobile, réseaux sociaux)

Modules consacrés à l’application des connaissances et compétences avec un stage du 14 semaines minimum ;

• Méthodes et pratiques professionnelles (mathématiques, études qualitatives et quantitatives, outils de mesure, outils de planification)
• Mises en situation professionnelle (recommandations, projets tutorés, mémoire professionnel, rapports et soutenances de stages)

Programme LP Métiers du Mediaplanning

Nos partenaires :

Les Echos Médias	Opinion Way	Omnicom Media Group
Courrier International	Publicat	Alienor.net
Le Syrpin	1ere Position	At Internet

Objectifs

La licence professionnelle repose sur des objectifs différents de ceux d’un DUT. Le diplômé de niveau II a en effet vocation à devenir un cadre. Il n’est plus un technicien ou un assistant.

L’organisation de la formation doit permettre à chaque étudiant de construire son parcours professionnel et universitaire sur cette volonté de professionnalisation et de responsabilité.

Organisation de la formation

La semestrialisation  facilite pour l’étudiant la construction de son parcours dans un cadre international (ECTS).

En semestre 1, l’enseignement permettra de composer ou de consolider une base de compétences générales, professionnelles et universitaires indispensables au domaine.

Le semestre 2 sera dédié à l’application des connaissances et compétences.

Conditions d'accès

Sur dossier.

Les dossiers de candidatures seront disponibles sur le site www.iut.u-bordeaux3.fr

Attention à bien respecter la date limite de retour de ce dossier. Le recrutement sera conduit par l’équipe pendant le mois de juin.

Secteurs d'activité

• Médias

Parcours professionnels

L’objectif de cette formation est de former des professionnels du planning média[1], pour les médias traditionnels : TV, presse, radio, affichage ; et aussi nouveaux médias : Web et téléphonie mobile.

Ces professionnels sont en charge de l’analyse (études qualitatives et quantitatives), de la stratégie média (recommandations en termes de cibles médias), du choix des supports et de la négociation des espaces publicitaires.

Selon l’étude publiée par l’Observatoire des métiers de la publicité, (http://www.metiers-publicite.fr/etudesprospectives/rapport.php), le médiaplanning représente une des thématiques centrales de développement des métiers dans le domaine de la publicité.

Quels sont les métiers des médias ?

• acheteur d’espace
• médiaplanneur
• chef de groupe media
• chargé d’études
• responsable media
• trafic manager
• chargé de programme d’affiliation
• webmaster
• chef de publicité en régie
• directeur de la publicité en régie

Ce sont des métiers qui ont acquis leurs lettres de noblesses ces 10 dernières années. Ils s’e'xercent en agence, chez l’annonceur ou en régie.

Ils nécessitent une grande technicité, une excellente maîtrise du champ technologique des médias et la nécessité de savoir suivre l’ensemble des évolutions techniques, humaines et sociales, notamment grâce à une solide formation universitaire. En effet, les évolutions récentes des médias ont provoqué dans ce secteur des mutations profondes. Ces métiers exigent donc aujourd’hui des aptitudes et des compétences techniques spécifiques pour que la communication stratégique soit en phase avec la réalité numérique.

[1] Définitions de : « Média-planning »

Techniques d’analyse et de choix des médias et des supports puis d’élaboration des plans d’insertions dans les supports retenus pour toucher la cible avec une efficacité optimum dans les limites d’un budget donné. Mercator 8^e édition, p. 565

Ensemble des opérations qui visent à étudier puis à sélectionner les différents media, puis les différents supports, pour y réserver l’espace nécessaire à la diffusion du message publicitaire la plus efficace possible et au meilleur coût. On utilise pour cela de nombreux indicateurs tels que le coût au mille, le point de couverture brute, l’échelle d’économie, l’échelle de puissance, l’échelle de sélectivité … L’arrêté du 10 octobre 1985 relatif à l’enrichissement du vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité recommande l’utilisation du terme « plan média ». L’encyclopédie du marketing, Jean-Marc Lehu